L'air du temps

Quechua : de la marque de distributeur au spécialiste

30 mai 2012
Marque Quechua montagne

Un petit mot aujourd’hui pour vous parler d’un axe de campagne de communication que je trouve assez intéressant.

Si je vous dis « Quechua », cela vous dit quelque chose ?

Pour ceux qui auraient quitté Vénus ou Mars depuis quelques années,  cela devrait évoquer quelques innovations, comme :

 

AAAAAAAAAA

 Des images très positives, à vrai dire.
Que nous utilisions ces produits ou non, cette marque se positionne auprès du public du côté de l’innovation, la technologie à prix abordable. Nous associons Quechua à l’un des spécialistes de la montagne. Je peux facilement donner mon opinion à ce sujet, puisque, à ce jour, je ne fais pas partie des gestionnaires de l’entreprise (la bonne blague).

Et cette image, justement, est particulièrement intéressante si l’on veut bien y réfléchir quelques minutes. Car, en définitive, c’est au départ une simple marque de distributeur, puisque nous, consommateurs, la trouvons chez Décathlon.

On pourrait se poser la question suivante : avons-nous une image si positive et qualitative d’autres marques de distributeurs, de l’alimentaire au textile ? Pour nombre de consommateurs, je ne le pense pas. Nous les achetons pour certaines car elles sont simplement moins chères.

Quechua a finement senti sa position particulière dans l’imaginaire du citoyen lambda. C’est ainsi que Quechua s’offre aujourd’hui une campagne de communication notable, puisque tout se joue sur l’image de la marque (un esprit sain dans un corps sain, l’homme, la famille et la nature, le dépassement de soi, le partage, le dépaysement, l’aventure…) et son nom. Uniquement son nom. En aucune manière n’apparaît celui de Décathlon. Quechua se détache clairement de son distributeur pour prendre le créneau d’une marque à part entière. C’est sans doute une exception dans le paysage de la grande distribution.

 Alors, sur le long terme, top ou flop ? Je parierais sur la première solution.

En tout cas, on ne peut pas nier que Quechua a du flair !

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6 Commentaires

  • Reply Tongs et Sri Lanka 30 mai 2012 at 11 h 22 min

    Un super exemple de développement marketing d’une marque, comme quoi on n’a pas besoin de s’appeler Nike ou Adidas pour faire des produits de qualité ;)

    • Reply Nathalie 30 mai 2012 at 13 h 52 min

      Exactement !

  • Reply Marielle 30 mai 2012 at 21 h 58 min

    La tente, je l’ai testée, quelle nouveauté au moment du lancement ! Elle est bien pratique. il suffit juste de maîtriser le geste, ça marche tb.
    Pour la campagne, c’est vraiment rare et bien joué.

    • Reply Nathalie 30 mai 2012 at 22 h 12 min

      Je trouve aussi !

  • Reply Julie 5 juin 2012 at 11 h 24 min

    Bien joué de la part de Quechua !

    • Reply Nathalie 5 juin 2012 at 11 h 30 min

      Je ne sais pas qui a eu l’idée, mais elle est bonne !

    Pour un petit mot, c'est par-là !

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