L'air du temps, Mode et Beauté

Un petit pas de danse avec Repetto

2 mai 2012
Repetto Haut 2

Avez-vous remarqué la dernière campagne de publicité REPETTO ? Je trouve qu’elle vaut le coup d’oeil… comme souvent.

De mon côté, je suis tombée sur le visuel suivant, mettant en scène la danseuse étoile Dorothée Gilbert. Je dois avouer que je suis restée à regarder un moment l’image, moi qui zappe d’habitude souvent d’un superbe « fouetté du doigt » les pages de publicité bien trop nombreuses des magazines.

Ainsi, j’ai commencé à regarder les anciennes campagnes sur le Net. Il n’y a pas longtemps, la marque avait déjà mis à l’honneur une autre danseuse, la gracieuse Marie-Agnès Gillot.

Deux petites minutes pour en savoir plus ?

Repetto, c’est à l’origine une histoire familiale. Cette entreprise  a été créée par Rose Repetto en 1947. La marque se fait connaître en particulier avec une création : la ballerine « Cendrillon » que Brigitte Bardot porte dans « Et Dieu créa la Femme » de Roger Vadim en 1956. Regardez ces photos. Tout à fait moi  (hé hé) :

En 1984, avec la mort de la créatrice, qui avait toujours cherché l’alliance esthétique / confort des chaussures, c’est l’aura de la marque qui diminue comme peau de chagrin.

Repetto, bien des années plus tard, en très grande difficulté, se fait racheter en 1999 par Jean-Marc Gaucher, qui réussit petit à petit (dans la vive douleur de la restructuration, tout de même, puisque Repetto a bien failli disparaître) un coup de génie : il fait revivre la marque comme jamais en la propulsant de nouveau au-devant de la scène et dans le monde du Luxe. Elle renoue alors  avec l’image de la danse et de la mode.

J.-M. Gaucher va réussir ingénieusement à offrir de superbes collaborations à sa marque : il va en effet travailler avec Issey Miyake, Yohji Yamamoto et par exemple Comme des Garçons. Il met en place une stratégie clé : diversifier les coloris, augmenter les modèles. Et cela marche.

A partir de 2006, Repetto va lancer des campagnes internationales de publicité pour toucher un public averti et plus jeune. (A partir de quel âge est-on « plus jeune » ? Non, finalement, ne me le dites pas.)

En 2010, Repetto propose à ses clients de pouvoir personnaliser les modèles de ballerines. Plus de 250 couleurs de cuir sont  alors proposées. (Je me contenterais de bien moins ! Je ne suis pas difficile… )

Aujourd’hui, la diversification continue pour renforcer la marque.  Repetto possède désormais sa collection de maroquinerie.


L’
Histoire
de cette marque est vraiment intéressante. Son usine en Dordogne s’agrandit au moment où la crise économique s’installe, voire même se renforce. Le savoir-faire se transmet entre générations. Je pense, en particulier, à la fameuse technique associée à la marque, dite du « cousu-retourné » : il s’agit de rigidifier les chaussures pour un meilleur porté. La marque vend nombre de souliers ultra souples, dépassant allègrement les 150 euros. (Voilà, c’est là que le bât blesse, j’le savais, Y’a toujours un Hic dans ces cas-là !)


Prochaines étapes pour cette marque, qui a déjà 80 boutiques dans le monde : le lancement  de vêtements à partir de septembre, ainsi que d’un parfum Repetto en 2013. Je demande à sentir.

Ainsi, entre représentations traditionnelles de la danse et affiches graphiques très modernes, Repetto maîtrise l’attrait d’un public plus large. Son chemin marketing semble parfaitement conduit. Que l’on aime ou non la marque, sa stratégie de développement est fort intéressante.

Pour terminer, on note qu’à l’occasion du dernier palmarès du prix de la stratégie d’entreprise et des palmes de l’analyse stratégique (mars 2012), le prix de la stratégie d’entreprise pour la catégorie croissance a été remis au dirigeant Repetto, Jean-Marc Gaucher.

Pour fêter cela, il se dit en coulisses que le directeur aurait promis une opération exceptionnelle qui débuterait à l’Eté : Une Repetto achetée, une offerte. (Comment ça, le premier avril est passé ? Personne n’aime cette fine note d’humour ? Bah, on peut toujours rêver…)

Pour conclure, juste une question : à ce prix-là, une ballerine Repetto ne s’abime pas trop vite, j’espère ?

(Je suis démasquée, j’en possède environ 0 dans mon dressing. Pas que je snobe la marque, je regarde souvent des modèles. De la à sauter le pas, c’est autre chose.)

Lectrices amatrices des Repetto, n’hésitez pas à donner votre avis !

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23 Commentaires

  • Reply mon-nid 2 mai 2012 at 9 h 35 min

    Merci pour cette jolie retrospective. Repetto, ça fait rêver…

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 12 h 17 min

      Merci beaucoup !

  • Reply Valérie { Atelier rue verte} 2 mai 2012 at 10 h 12 min

    J’ai longtemps travaillé dans le monde du sport ( magasins) et même si je n’ai jamais fait de danse .. Repetto est une marque que j’apprécie beaucoup et c’est vrai qu’elle revient de loin … Bel article avec de magnifiques photos :)

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 12 h 20 min

      Il est vrai que lorsque l’on va derrière le glamour, on se rend compte des aléas que peut vivre une société. Pas facile de survivre au péripéties du monde de la mode, même avec une marque de renom.
      A bientôt,
      Nathalie

      • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 12 h 20 min

        Euh… merci, au fait. J’adore les commentaires ! :)

  • Reply Tongs et Sri Lanka 2 mai 2012 at 11 h 49 min

    C’est tout simplement classe… Repetto quoi :)
    (j’adore la photo avec toutes les chaussures de couleur en rond, ça donne un bel effet visuel !)
    Bonne journée !

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 23 h 44 min

      Merci !

  • Reply Lili004 2 mai 2012 at 16 h 13 min

    Chouette article.
    Pour tout te dire, je ne sais pas si on peut les conserver longtemps en bon état, je viens juste de m’en offrir une paire. Je les adore. J’espère les garder longtemps.
    Vivement le temps des habits et du parfum. Envie d’aller voir (enfin, sans mon porte-monnaie, trop dangereux !).

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 16 h 14 min

      Chanceuse !
      On attend ton avis dans les mois à venir.
      Nathalie

  • Reply Brume 2 mai 2012 at 17 h 15 min

    Merci pour cet article. Les publicités sont magnifiques!! J’aime beaucoup les produits que propose la marque (il y a d’ailleurs une superbe boutique à Lille). Le problème c’est que pour moi, ça coûte un bras (ptetr même deux)

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 23 h 30 min

      Ah mais je te rassure, pas que pour toi… Tu as bien raison.
      Merci pour ton commentaire !

  • Reply Girafe 2 mai 2012 at 20 h 31 min

    C’est vrai que les pubs sont belles et que les couleurs font envie. Je m’étais acheté une paire coquelicot en solde, elle m’a duré un été …

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 23 h 45 min

      Ah, voilà. Un avis qui me donne un élément de réponse.
      merci !

  • Reply Girafe 2 mai 2012 at 20 h 37 min

    C’est vrai que les pubs sont belles. Je m’étais offertes une paire rouge coquelicot, elle m’a duré un été …

    • Reply Nathalie 2 mai 2012 at 23 h 47 min

      Désolée pour ce bug, je vois que mon anti-spams contrôle trop et joue au chef. Il déplace bien trop de billets, ce qui a dû te donner l’impression que le commentaire ne s’affichait pas. Je vais lui taper sur les doigts.
      Nathalie

  • Reply maeva 22 mai 2012 at 20 h 09 min

    chouette article ;)

    Brigitte Bardot : une beauté sans nom…..

    bisous

    http://lechatetmoi-on-estcontent.blogspot.fr/

    • Reply Nathalie 23 mai 2012 at 17 h 44 min

      Merci, c’est gentil !

  • Reply Britishette 30 mai 2012 at 19 h 38 min

    Mes Repetto, je ne m’en lasse pas. J’adore voir les publicités, c’est le chic français qui nous rend si fières!

    • Reply Nathalie 30 mai 2012 at 20 h 24 min

      Les publicités sont en effet bellement pensées, je suis bien d’accord.
      A bientôt !

  • Reply Mademoiselle 12 juin 2012 at 15 h 16 min

    Je n’avais jamais fait attention à leurs publicités. Et mon dieu, qu’elles sont belles ! J’aime repetto, mais leurs prix…. 200€ pour une paire de ballerines O_O !

    • Reply Nathalie 12 juin 2012 at 19 h 43 min

      C’est bien ma peine !
      Merci pour ton petit mot…
      Nathalie

  • Reply Louanne 5 septembre 2012 at 14 h 00 min

    Une marque intemporelle que j’adore…

    • Reply Nathalie 5 septembre 2012 at 14 h 04 min

      Et elle a encore de beaux jours devant elle !

    Pour un petit mot, c'est par-là !